11月3日7時(shí)30分，北京馬拉松在天安門廣場(chǎng)東側(cè)開(kāi)跑，吸引3萬(wàn)余人參賽。來(lái)自山西的李女士與家人一同參賽，“我非常喜歡跑步、旅游，這次準(zhǔn)備和家人到故宮、天壇打卡”。

“一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游”成了馬拉松賽事的新特點(diǎn)。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市開(kāi)始舉辦精彩的體育賽事，不僅吸引了越來(lái)越多的體育愛(ài)好者參賽，也激發(fā)了大家“跟著賽事去旅行”的熱情，“為一場(chǎng)賽事赴一座城”成為越來(lái)越多人的選擇。

在賽事的吸引下，游客探索賽事舉辦地的文化、歷史和風(fēng)土人情。前不久，攝影愛(ài)好者趙強(qiáng)為了捕捉自行車賽中的精彩瞬間，特地前往環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽現(xiàn)場(chǎng)?！澳鞘且粭l鑲嵌在高原上的藍(lán)寶石項(xiàng)鏈，騎行者穿梭其間，畫(huà)面美不勝收?！壁w強(qiáng)說(shuō)，賽事結(jié)束后，他留在青海領(lǐng)略了茶卡鹽湖、祁連山脈等自然風(fēng)光，用鏡頭記錄下祖國(guó)美景。

貴州“村超”近年來(lái)吸引了無(wú)數(shù)足球愛(ài)好者和游客的目光。貴州村超品牌管理有限公司輪值董事長(zhǎng)彭西西介紹，“村超”完成了以賽促文、以賽促產(chǎn)、以賽促旅的目標(biāo)。

在山城重慶，“體育+旅游”模式受到廣大體育愛(ài)好者和游客的歡迎。“參一場(chǎng)賽，游一座城，這種方式讓旅行更加有趣?！斌w驗(yàn)完山地自行車騎行賽的騎友張靖晨說(shuō)，“在重慶騎行不僅能體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的刺激，還能欣賞山城的美景。”

7月13日，活力儋洋·繽紛夏日親子沙灘匹克球暨全民健身推廣活動(dòng)在海南儋州洋浦干沖518沙灘舉辦；10月19日，2024年河北保定金秋體育嘉年華暨首屆匹克球交流賽在馬拉松大本營(yíng)開(kāi)賽；10月31日，2024亞匹聯(lián)廬山西海匹克球公開(kāi)賽走進(jìn)廬山西海風(fēng)景區(qū)；11月9日至10日，第一屆全國(guó)新聞媒體匹克球邀請(qǐng)賽在河北文安華美勝地俱樂(lè)部開(kāi)展……今年以來(lái)，匹克球運(yùn)動(dòng)憑借“運(yùn)動(dòng)+社交+休閑”的綜合體驗(yàn)，讓越來(lái)越多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡旅游的人們相聚一堂。“有的比賽場(chǎng)地設(shè)在景區(qū)、度假區(qū)，有的來(lái)比賽就能享受當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票優(yōu)惠，體驗(yàn)感非常好。”匹克球運(yùn)動(dòng)員陳哲說(shuō)。

第一屆全國(guó)新聞媒體匹克球邀請(qǐng)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)｜主辦方 供圖

跑“成馬”、游成都也是不少跑友的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024成都馬拉松期間，成都機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)六成以上，比賽當(dāng)日訂單量穩(wěn)居全國(guó)第三；酒店預(yù)訂量翻番，旅游門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)365%。

羽毛球世界冠軍、前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)副教授李茵暉認(rèn)為，“跟著賽事去旅游”的興起是時(shí)代發(fā)展的必然，各地通過(guò)賽事為觀眾提供情緒價(jià)值，有助于推動(dòng)賽事周邊區(qū)域服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)全民體育、全民健身。

隨著2025年第九屆亞冬會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，黑龍江省近日發(fā)布12條“跟著賽事去旅游”精品線路，將省內(nèi)各大景區(qū)、場(chǎng)館和賽事串聯(lián)起來(lái)，吸引八方游客盡賞“龍江”大美風(fēng)光。

這是全國(guó)各地迎合“跟著賽事去旅游”消費(fèi)趨勢(shì)、推動(dòng)體旅深度融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。今年3月，國(guó)家體育總局會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部開(kāi)展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)，有效提升了賽事旅游熱度；7月，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅游”2024暑期全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄，持續(xù)推動(dòng)體育休閑、文化和旅游等服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，各地以舉辦賽事為契機(jī)，策劃推出豐富多彩的文旅產(chǎn)品和優(yōu)惠措施，讓游客在享受體育賽事帶來(lái)的激情的同時(shí)，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕攘Α?/p>

“到哪了”“跑到鍋包肉了”今年8月，哈爾濱馬拉松“邊跑邊吃席”沖上熱搜。主辦方為跑友提供了豐富的食物補(bǔ)給，包括紅腸、鍋包肉等。網(wǎng)友調(diào)侃：感覺(jué)跑著跑著就開(kāi)始“走菜了”。

在海南，三亞堅(jiān)持“謀賽”也“謀城”，推進(jìn)“賽事+旅游”融合。“針對(duì)不同的賽事內(nèi)容、群體，我們推出不同的旅游優(yōu)惠，讓廣大游客‘參加一場(chǎng)賽、玩遍一座城’，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。”三亞市旅游和文化廣電體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在河北，2024衡水湖馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽（第二站）期間，當(dāng)?shù)赝瞥觥昂怦R跑游護(hù)照”，精選衡水湖景區(qū)、閭里古鎮(zhèn)等16個(gè)代表性景點(diǎn)。自領(lǐng)取之日起至今年12月31日，選手?jǐn)y帶“護(hù)照”即可享受景區(qū)提供的專屬優(yōu)惠。

在浙江，寧波網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，寧波文旅部門聯(lián)合百家景區(qū)、民宿、酒店推出優(yōu)惠套餐。“我們還為市民游客帶來(lái)夜游、夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜宿五大主題夜間文旅消費(fèi)地圖。游客用手機(jī)掃描地圖上的二維碼即可查看各點(diǎn)位情況?！睂幉ㄊ形幕瘡V電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

山東省臨沂市體育局局長(zhǎng)李楠介紹，今年以來(lái)，臨沂在做好各項(xiàng)賽事籌備工作的同時(shí)，與文化和旅游、商務(wù)等部門聯(lián)動(dòng)，推出“跑馬拉松、泡溫泉、爬蒙山”旅游優(yōu)惠政策，聯(lián)合松山溫泉小鎮(zhèn)、瑯琊古城、蒙山景區(qū)等30處景區(qū)發(fā)布優(yōu)惠措施，向參賽選手提供折扣或免票優(yōu)惠。

眼下，全國(guó)各地正搶抓機(jī)遇，積極打造賽事旅游品牌，深化體旅融合發(fā)展，將體育賽事與豐富多彩的旅游資源相結(jié)合，吸引更多游客前來(lái)觀賽體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

天津市寧河區(qū)委書(shū)記白鳳祥說(shuō)，寧河區(qū)將不斷探索賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，打造更多優(yōu)質(zhì)載體、創(chuàng)新更多活動(dòng)形式、塑造更多賽事IP，切實(shí)營(yíng)造體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的濃厚氛圍。

中國(guó)匹克球運(yùn)動(dòng)工作委員會(huì)副主任梁金雄表示：“匹克球不受場(chǎng)地、天氣影響，可以在平坦的場(chǎng)地競(jìng)技，也可以在草地、沙灘上體驗(yàn)，有著進(jìn)景區(qū)的先天優(yōu)勢(shì)。我們將不遺余力地推動(dòng)匹克球與旅游融合發(fā)展，讓更多游客享受匹克球的樂(lè)趣?！?/p>

今年前三季度，廈門市體育賽事綜合經(jīng)濟(jì)效益估算超26億元，尤其是近年來(lái)引進(jìn)的一系列高水平體育賽事表現(xiàn)亮眼。廈門市體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，廈門將打造“賽事+旅游”“賽事+會(huì)展”“賽事+文化”“賽事+健康”等多業(yè)態(tài)模式，引進(jìn)具有較強(qiáng)專業(yè)能力和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力的賽事運(yùn)營(yíng)主體，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與會(huì)展、文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，進(jìn)一步釋放體旅消費(fèi)潛力。

佛山是嶺南廣府文化的重要發(fā)源地。今年年底前，佛山將舉辦龍舟大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)。佛山市文化廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)徐覓潯介紹，佛山市將打造一批品牌活動(dòng)項(xiàng)目，大力發(fā)展“賽事+旅游”等新業(yè)態(tài)，塑造“嶺南風(fēng)韻突出、創(chuàng)新創(chuàng)造活躍、開(kāi)放時(shí)尚包容”的城市文化品牌形象。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏認(rèn)為，政府應(yīng)加快制定相關(guān)政策措施，持續(xù)做好“體育+旅游”融合發(fā)展文章，引領(lǐng)體旅融合發(fā)展新經(jīng)濟(jì)和新風(fēng)尚；完善管理體制機(jī)制，整合體旅資源，創(chuàng)新體育旅游新產(chǎn)品和新品牌，培育具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的體旅龍頭企業(yè)；加強(qiáng)體旅融合發(fā)展的復(fù)合型人才培養(yǎng)，培養(yǎng)體育場(chǎng)館和公園建設(shè)、體育賽事和旅游營(yíng)銷、體旅服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、體育科技等領(lǐng)域多層次專業(yè)化人才。

李茵暉建議，要加強(qiáng)規(guī)劃，避免同質(zhì)化，打造更多特色體育旅游線路和產(chǎn)品；注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善體育賽事所需場(chǎng)地和旅游配套設(shè)施；加強(qiáng)人才培養(yǎng)；利用數(shù)字化手段，加大宣傳推廣，提升“體育+旅游”活動(dòng)的知名度、吸引力。